‘블록버스터 흥행 이렇게 해라.’ 최근 <타임>은 전세계적인 열풍을 불러일으키고 있는 <스파이더 맨>의 흥행원인을 분석해 다음과 같은 ‘여름 블록버스터 5대 법칙’을 내놓았다. 법칙1- 액션 반, 로맨스 반. <타이타닉>처럼 <스파이더 맨>은 액션과 로맨스를 시간적으로도 반반씩 섞어놓았다. 토요일 밤 관객비율조사에 따르면 남자 54%, 여자 46%, 25살 이상이 52%, 이하가 48%로 물론 통상적으로 아이들은 여름 블록버스터의 최대 고객이지만 그들의 티켓값은 어른들이 지불한다는 것을 명심할 것. 또한 보통 때와 달리 여름엔 남성이 여성 이상으로 영화에 관심을 보인다. 법칙2- 일찍 치고 들어가라. <트위스터>가 1996년 5월10일 개봉 주말에 4100만달러를 벌어들인 이후, 5월은 할리우드 여름캘린더에 추가될 수 있었다. 그리고 지난 5월2일 개봉한 <스파이더 맨>은 ‘선점해서 굳히기 전법’의 신빙성을 극대화시켰다. 법칙3- 스타에 돈 쓰지 마라. 토비 맥과이어의 개런티는 겨우 400만달러. 스튜디오는 배우 개런티에 돈을 들이기보다 <반지의 제왕>이나 <헐크> 같은 좋은 아이디어를 찾는 게 훨씬 현명하다는 것. 드림웍스 영화부의 공동대표인 월터 팍스는 “TV비즈니스는 세 가지에 의해 좌우된다. 통계와 편성과 시리즈물. 영화도 점점 그렇게 되어가는 것 같다”고 밝혔다. 법칙4- 시나리오에 힘빼지 마라. 의상, 특수효과, 미남 미녀배우. 여름 블록버스터는 스토리말고도 설명할 내용이 넘쳐난다. 만약 ‘장르’ 그 자체가 스타라면 시나리오는 그렇게 중요하지 않다. 법칙5- 여배우를 물에 젖게 만들어라. 물론 모든 영화가 스파이더 맨의 스판덱스 고무가면을 벗기기 전, 커스틴 던스트의 분홍색 셔츠가 비에 젖는 똑같은 신을 만들어낼 수는 없다. 그러나 어떻게든 그 비슷한 플롯으로 몰고갈 수는 있을 것이다.