(서울=연합뉴스) 김병규 기자 = MBC 리얼버라이어티 '무한도전'이 한국방송광고공사(코바코)가 처음 도입한 TV 프로그램 몰입도(PEI) 조사에서 1위를 차지했다.
코바코가 15일 발표한 '10월 프로그램별 PEI 순위'에 따르면 무한도전은 200점 만점에 148.6을 받아 조사대상인 지상파 3사의 103개 주요 프로그램 중 가장 높은 점수를 얻었다.
PEI는 프로그램에 얼마나 몰입했는지를 측정해 수치화한 지표다. 100이상은 보통 이상의 몰입도를, 100이하는 보통 이하의 몰입도를 뜻한다.
코바코는 조사 대상 시청자 중 해당 프로그램을 본 시청자에게 몰입 정도에 대해 질문하는 방식으로 지수를 산정했다.
질문은 ▲눈을 뗄 수 없었다 ▲시청 중 방해받기 싫었다 ▲다른 일을 하지 않았다 ▲TV 앞으로 다가갔다 ▲시간 가는줄 몰랐다 ▲자리를 뜨지 않았다 ▲볼륨을 높였다 ▲다른 채널로 돌리지 않았다 등 8개다.
조사는 TV 시청 다음날 온라인을 통해 진행되는데, 이번 조사는 지난 10월 1~14일 2주간 수도권에 거주하는 13~49세 남녀 6천514명을 대상으로 진행됐다.
가장 높은 점수를 얻은 '무한도전'은 평균 시청률(AGB닐슨 수도권 가구 기준)도19.1%로 높은 편이었지만 시청률이 높은 프로그램이 PEI도 높은 것은 아니었다.
코바코가 공개한 상위 15개 프로그램에는 시청률 9.8%을 기록한 SBS '그것이 알고싶다'(133.7)와 9.1% 시청률의 MBC '시사매거진 2580'(131.3) 등 시사프로그램들이 각각 5위와 9위로 포함됐다.
시청률 7.0%의 '무한도전 스페셜'(재방송)은 PEI가 133.3을 기록해 6위에 올랐으며 시청률이 9.8%인 SBS 'TV 동물농장'도 131.1의 PEI로 10위를 차지했다.
3.8%의 낮은 시청률을 보인 KBS 2TV '유희열의 스케치북'과 5.3% 시청률의 '드라마스페셜'도 각각 12위와 14위를 기록했다.
KBS 2TV '공주의 남자'(140.5), MBC 시트콤 '하이킥! 짧은 다리의 역습'(138.4), KBS 2TV '개그콘서트'(134.6)는 2~4위를 차지했다.
광고에 대한 몰입 정도가 지수화된 것은 국내에선 이번이 처음이다. 코바코는 이달까지 PEI 모형을 테스트하고 내년 2분기부터 매월 정기적으로 PEI 지수를 발표할 계획이다.
코바코는 기존 시청률 조사가 단지 해당 프로그램을 켜놨는지 여부만 판단하는 만큼 PEI가 시청률 조사를 보완할 지표로 사용될 수 있을 것으로 기대하고 있다.
코바코는 광고 몰입도가 시청률보다 광고와의 연계도(인게이지먼트)가 높은 만큼 PEI가 광고주들의 광고 집행에 유용하고 방송사들이 이를 프로그램 편성 전략에 활용할 수도 있다고 설명했다.
코바코 AD리서치팀의 김지숙 과장은 "PEI가 높으면 프로그램 전후 광고에 대해 더 많이 기억하고 광고에 대한 집중도, 호감도도 높다"며 "광고주들이 시청률이 비슷한 프로그램들 중 어디에 광고를 집행할지를 판단할 때 PEI가 보조적인 지표로 활용될 것"이라고 설명했다.
bkkim@yna.co.kr <표> 10월 프로그램별 PEI Top 15
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│ 순위 │ 프로그램명 │ PEI │시청률│
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│ 1 │MBC-TV 무한도전 │ 148.6│ 19.14│
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│ 2 │KBS-2TV 수목 드라마<공주의 남자> │ 140.5│ 25.43│
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│ 3 │MBC-TV 일일시트콤<하이킥! 짧은 다리의 역습> │ 138.4│ 12.36│
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│ 4 │KBS-2TV 개그콘서트 │ 134.6│ 21.09│
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│ 5 │SBS-TV 그것이 알고싶다 │ 133.7│ 9.78│
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│ 6 │MBC-TV 무한도전 스페셜 │ 133.3│ 7.01│
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│ 7 │SBS-TV 대하드라마<무사 백동수> │ 133.1│ 18.38│
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│ 8 │SBS-TV 일요일이 좋다<런닝맨> │ 131.6│ 14.48│
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│ 9 │MBC-TV 시사매거진 2580 │ 131.3│ 9.06│
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│ 10 │SBS-TV TV 동물농장 │ 131.1│ 9.83│
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│ 11 │KBS-2TV 호루라기 │ 131.0│ 8.57│
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│ 12 │KBS-2TV 유희열의 스케치북 │ 130.0│ 3.83│
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│ 13 │KBS-2TV 다큐멘터리 3일 │ 129.0│ 10.03│
├───┼──────────────────────┼────┼───┤
│ 14 │KBS-2TV 드라마 스페셜 │ 129.0│ 5.34│
├───┼──────────────────────┼────┼───┤
│ 15 │MBC-TV 우리들의 일밤 │ 128.4│ 15.04│
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