당신은 광고를 얼마나 믿는가? 영화학교 학생인 비트 클루삭과 필립 레문다는 광고에 대한 사람들의 맹신이 어디까지인지를 파헤치기 위해 시민들을 상대로 실험을 감행한다.

5월 31일 오전 10시, 새로 문을 여는 하이퍼마켓 체코 드림을 구경하기 위해 수많은 인파가 모여든다. 오픈 기념 특가 판매품을 먼저 차지하기 위해 온 사람들이 달려들지만 하이퍼마켓은 애초부터 존재하지 않았다. 비트 클루삭과 필립 레문다는 가짜 로고와 전단지, CM송과 광고, 가짜 건물 외벽 등으로 사람들의 호기심을 자극하고 현혹했던 것인데...